El otro día, repasando algunos de mis artículos publicados, me dio por pensar en los motivos que me llevan a comprar una determinada revista que, por deformación profesional, suelen ser de viajes, geografía o afines.
Anotando las razones y sin ánimo de caer en aforismos, me queda una especie de decálogo del consumidor de revistas que bien podría servir de Aviso a navegantes (editoriales).
1- El amor a primera vista. Lo primero que llama la atención en el quiosco es la portada. Una buena imagen, sugerente, bien encajada en maqueta y acompañada de unos primeros titulares igualmente atractivos.
2- En una primera y rápida ojeada a la publicación -no hay que abusar de la paciencia del quiosquero a no ser que estemos en la Fnac- miro quien firma las fotografías. Una revista con exceso de fotografías de agencia, fotografías sin firma o cedidas gratuitamente por la oficina de turismo de turno no merecen mi confianza. Una vez conozco los nombres de los fotógrafos, su trayectoria suele ser suficiente para hacerme desembolsar los 4, 5 o 6 euros que cuestan por norma general.
3- Un punto muy importante es el staff que compone la revista. Cada persona tiene que tener una función asignada y bien delimitada. Más gente trabajando en una revista suele significar (no siempre) más calidad en el resultado final.
4- Dentro del staff, miro quien es la persona encargada de la edición gráfica. La figura del editor gráfico junto (no por separado) a la dirección de arte dan personalidad al medio. No es casualidad que las revistas que suelo comprar tienen a personas muy válidas en la edición gráfica.
5- La calidad del papel. Me imagino que la calidad del papel juega un importante papel, valga la redundancia, en el coste final del producto. También lo hace en mi veredicto. A peor papel, peor producto y, me imagino, menos lectores y caída de los ingresos por publicidad.
6- Los escritores o periodistas que firman los artículos. Por la misma razón que los fotógrafos tienen que tener su papel, son los “plumillas” los que acaban de dar solidez al producto. Un exceso de artículos firmados por el staff de la revista me genera dudas aunque a veces hay gente muy válida en la redacción de algunas revistas que no son sino periodistas en plantilla.
7- El prestigio de la cabecera a veces ya lleva implícito todo lo anterior, pero comienza a haber la peligrosa tendencia de publicar los reportajes traducidos de la hermana mayor de Alemania o Londres. Yo busco y quiero un producto personalizado, adaptado a los gustos del cliente-lector-viajero español. Creo que conozco el panorama lo suficiente como para afirmar que en España hay fotógrafos y periodistas no sólo a la altura de nuestros colegas extranjeros sino muchas veces por encima de ellos.
8- El precio es lo de menos. Si la revista reúne todos los requisitos descritos y para mantener la calidad decide subir uno o dos euros el precio del producto los pagaré encantado.
9- Los regalos. Un medio con total seguridad en lo que está haciendo no necesita regalar camisetas o unas chanclas para atraer lectores. Yo no voy a un restaurante por lo que me vayan a regalar sino por la calidad de lo que allí me voy a comer.
10- La publicidad también es un síntoma de lo buena que pueda ser una publicación. Los mejores anunciantes, las marcas que más gastan en publicidad están presentes en los mejores medios. Y la publicidad es la que hace que un medio se sostenga.
Por lo tanto, mi conclusión es que la aparente reducción de costes que se obtiene con menos personal, con un papel de peor calidad, bajando las tarifas a los colaboradores o publicando fotos gratuitas, decía que esa aparente reducción revierte en resultados negativos, en un medio de poca calidad, con pocas ventas o poco atractivo para el consumidor. Y dado que al final, muy al final, la gente no es tonta, dejamos de comprar la revista y condenamos al medio a la desaparición. O eso creo.
Rafa Pérez Fotoperiodista que intenta entender el mundo a través de los viajes y la fotografía.
Como es la primera vez que escribo ante todo un cordial saludo, y felicitarte por tu trabajo.
Yo también creo como tú en los indicios que nos pueden ayudar a saber si una revista, ya no sólo vale el coste de su compra, sino también el tiempo que le dedicamos, pues reproduzco tu decalogo también cuando miro las revistas en casa de amigos o salas de espera varias, y no sólo por saber si merecen el tiempo de lectura que llevaán sino por saber el grado de credibilidad que darles.
Y comparto tus conclusiones en lo referente a lo erroneo que es la reducción de gastos tanto en contenidos como en papel, desgraciadamente creo que es el principio del fin de la revista (aunque algunas se mantengan con terquedad a base de no pagar ni el alquiler el lugar donde tienen la redacción)
Buena reflexion Rafa,totalmente de acuerdo con lo que has escrito en el ultimo parrafo.
Son detalles que sobre todo, en estos tiempos de crisis, deberian de tomar muy en cuenta las revistas, periodicos… Habrá gente que le de mas importancia a un punto que al otro, pero al fin y al cabo, por muy "pequeños" detalles que sean, en el resultado final, se nota.
Un abrazo!
Bé, no has fet un aforisme però ho has resumit tot en un decàleg, que tampoc no és cap broma. Molt bona l'entrada i hi estic plenament d'acord.
Muchas gracias Juanjo. Bienvenido.
Como muy bien citas, también les va la credibilidad en ello.
Ainara, citas la crisis. Motivo de más para tener muy en cuenta en lo que gastas el dinero. ¿No será en el mejor producto que puedas pagar, en el de más calidad? Gracias por tus comentarios.
No, Francesc, no es cap broma, però cada vegada hi ha més mitjans que sembla que s´ho prenguin a broma.
Rafa, lo has resumido a la perfección. Yo hago lo mismo.Los medios que incurren en esa política errónea de disminuir la calidad para ahorrar,se están suicidando.
¿Se darán cuenta a tiempo, Paco? Quizá ya es tarde, pues cada paso dado en un medio suele ser para empeorarlo.
Muy bien dicho, Rafa. Me gustaría saber como ha evolucionado Rutas, por ejemplo, desde que pasó a MC. O la estupenda Lonely Planet ahora que parece ser que será una simple traducción de la inglesa, muchos más consumista y menos cultural, según tengo entendido.
Aunque siempre nos quedará el National Geographic y el Descobrir Catalunya, los únicos que siguen haciendo encargos, no crea que baste para darnos de comer a todos. Espero que esta tendencia de marcha atrás.
Jordi, tanto el N.G. como el Descobrir son claros ejemplos de como hacer bien las cosas. En cuanto a lo de la marcha atrás…
Totalmente de acuerdo contigo Rafa. No hay cosa que odie mas cuando me compro una revista, que ver que los artículos son ilustrados con fotos de stock ó con reportajes de gabinetes de comunicación. Ese planteamiento que tu haces, el cual veo como lo mas lógico del mundo, parece que no le entran en la mollera a los directivos y estrategas de marketing, que creen que los clientes de sus productos no somos mas que dóciles ovejas que balamos al ritmo que ellos marcan.
Gracias por no hacerme sentir solo.
Jose, estoy totalmente convencido que tienen cabida las revistas bien hechas y no dirigidas al rebaño.
Hola Rafa.estoy completamente decacuerdo con lo que expones.yo,cada vez que voy a comprar una revista de viajes,miro quien hace las fotos.si veo que las firma algun fotografo o si son de alguien que conozca,como es en algunos casos,la compro.recuerdo hace un par de años que compre una y venia un reportaja de Andorra.el caso es que algunas de las fotos me "sonaban" de algo.fue mayor mi sorpresa cuando busque en un cajon toda la informacion que me mandaron de la oficina de informacion de alli y vi las mismas fotos que las de la revista.saludos
Hola Rafa.
Buen decálogo, excelente.
Yo hubo en tiempo que compraba algunas revistas y hasta me había suscrito a alguna.
Haciendo números, lo siento esto es muy catalán y más en estos tiempos, decidí que me salia más a cuenta adquirir un buen libro de fotografía cada mes o cada dos meses ( depende del precio ), y dejar las revistas para una tarde con tiempo ,devorarlas en el Fnac tal como comentas.( otro truco es buscar en según que librerías de 2ª mano, se pueden encontrar revistas excelentes ya pasadas pero en muy buen estado, este comentario va para Ainara )
Por cierto, completamente de acuerdo con todos los comentarios.
Saludos!!
Guillermo, lo que comentas es más frecuente de lo que imaginas.
Xavi, en mi caso me toca estar muy al día de lo que se publica en las revistas de viajes. Eso sí, no sólo por economía (que también) sino por buscar un producto de calidad, cada vez compro menos revistas.
Lo de los libros: una buena opción.
Rafa, estoy contigo en todo, yo también suelo mirar esos puntos que comentas cuando compro revistas. Las revistas que firman todas las fotos como getty, o alamy, o cosas así, me producen muuucha desconfianza. Al final si el consumidor paga, lo que quiere es algo de calidad, no algo que está totalmente despersonalizado (como una traducción o una foto de archivo).
saludos, y recuerdos de tu amado Marruecos
Kris, es lo que pasa por ejemplo con Viajes N.G.
Al amparo del logo amarillo llenan sus páginas con las mismas fotos vacías y asépticas que esas agencias venden a medios de todo el mundo. Y pretenderán ser únicos !!!
Qué envidia !!! Nunca veo el momento de volver a Marruecos.
Excelente reflexión, Rafa
Gracias Villar.
Rafa, totalmente de acuerdo. Las colecciones de revistas que tengo suelen seguir los puntos que comentas…Ahora bien..el futuro está en mano de gente muy joven acostrumbrada a no pagar por lo que vale el producto. Por 1 que compra una revista hay 10 que bajan info por la web….
En italia ha salido un revista 'Turisti per caso' a 1 € !!. Hecho por una pareja de TV que ha decidido viajar por el mundo para contar historias…la muerte de la fotografia!
Profile, hay un trabajo enorme por hacer para concienciar a la generación del todo es gratis.