Foto © Ángel Martínez Bermejo
En esta pasada edición de FITUR tuve la ocasión de participar, junto a los excelentes bloggers Nani Arenas (La viajera empedernida) y Joan Vendrell (Rumbo perdido), en una charla sobre bloggers de viajes. La gran mayoría de la gente está utilizando Internet como única fuente para informarse, programar y reservar sus viajes. La convocatoria fue un éxito y contamos con el apoyo de numerosos representantes de oficinas de turismo, agencias de comunicación, prensa y otros bloggers. A la espera de poder recibir un vídeo sobre el evento, os dejo algunos puntos sobre los que tratamos.
1. El sector de los bloggers de viajes debe pasar por una necesaria profesionalización. Para que un blog de viajes funcione hay que ofrecer contenidos de calidad generados por el propio autor o autores del blog. Cortar y pegar puede servir una temporada, pero si el lector se encuentra el mismo artículo en diferentes espacios se acaba cansando.
2. Con los blogs recuperamos credibilidad e independencia. Ojo, no es que no la hayamos tenido hasta ahora. Pero el controlar todos los contenidos de nuestro blog nos permite ir un poco más allá e introducir la crítica constructiva tan necesaria para que un producto turístico crezca.
3. Durante las crisis, en plural, que han atravesado las editoriales desde siempre, el que ha terminado pagándolo ha sido el lector. Ha bajado la calidad del papel y de las colaboraciones, debido en parte al intrusismo que cedía su trabajo gratuitamente con tal de viajar por todo el mundo. El lector tiene la capacidad de escoger, sabe hacerlo. Está empezando a encontrar en la red información fiable y de alta calidad.
4. El blog tiene un valor añadido: la interactividad con el lector. Bien a través del propio blog o de las redes sociales. Un artículo en prensa tradicional no puede recibir el feedback de los lectores más allá de alguna carta al director. Ahora podemos conocer quién nos visita, a qué hora y qué temas le interesan más. Es posible adaptar el producto a las necesidades de los lectores de una manera mucho más eficaz que mediante el estudio de un target. Contamos también con la inmediatez, no hay que cerrar en determinada fecha para mandar a imprenta. Podemos estar contando en vivo un viaje o subiendo crónicas diarias de nuestro recorrido al blog. Todo ello amplificado con las redes sociales (principalmente Facebook y Twitter) hace que la audiencia sea superior a los medios de prensa tradicional. Además, esta audiencia es fácilmente comprobable con multitud de medidores de estadísticas.
Foto © Jordi Busqué
5. Las entradas publicadas en el blog no caducan.
6. Otros se encargan por nosotros de la indexación. Con la colección de revistas y guías de viajes, además de disponer de mucho espacio en casa, debías ser muy metódico a la hora de indexar para poder encontrar meses después el artículo que te interesaba. Los buscadores hacen ahora ese trabajo.
7. La no caducidad y la indexación hacen que el destino esté siempre disponible para el viajero. Algunas de las entradas publicadas en mi blog hace más de una año, aparecen en la primera página de resultados en Google a la hora de buscar información del destino. En ocasiones, incluso por delante de la página oficial de la oficina de turismo.
Foto © Jordi Busqué
Ahora falta por ver cómo se rentabiliza un blog. Hay propuestas de diferentes tipos: por generar contenidos y por publicidad, preferentemente dirigida, son los más factibles. Aunque como dijo Joan Vendrell, el blog puede ser una herramienta de marketing y los ingresos pueden entrar por la puerta lateral. El evento concluyó con la intervención de Paco Nadal que dijo una verdad de Perogrullo, pero que conviene recordar: “Para que un blog interese hay que contar buenas historias”. Y eso ha sido hoy y siempre.
Foto © Jordi Busqué
Podéis completar la información con las entradas que han publicado:
-Ángel Martínez Bermejo
-Paco Nadal
-José Luis Sarralde
-TVE
-Alfonso Polvorinos
Mañana publicaré una lista de 10 blogs de viajes que me interesan por su forma de contar las cosas.
Rafa Pérez Fotoperiodista que intenta entender el mundo a través de los viajes y la fotografía.
¡Buen resumen del ecuentro! La frase de Paco paraece muy obvia, pero es cierto que hay gente que la deja de lado a favor de otras técnicas de posicionamiento, que aunque sí que son eficaces para atraer lectores, éstos no permanecen mucho tiempo en la página. Hay que combinarlos, sin duda.
El punto 4 es importantísimo. La bidireccionalidad de los blogs que acercan tan cercanos al autor y al lector entre si.
Veremos qué opinan las empresas y oficinas de turismo al respecto.
Un saludo!
Inés
Una pena no haber estado en el encuentro pero me quedaba un poco lejos (unos 10,000 km aproximadamente).
Siempre me pierdo estos saraos
Sin duda la pasada semana los bloggers hicimos ruido, y lo mejor, percibimos que hay mucho desconocimiento sobre nuestro trabajo pero también mucho interés. Pero no hemos hecho más que empezar. hay que seguir trabajando duro para reafirmar nuestra profesionalidad y nuestras ganas de hacer las cosas bien para que podamos ganar todos, nosotros los bloggers, las empresas turísticas y cono no, nuestros lectores y viajeros.
Gracias Rafa… y ya sabes, adelante que este proyecto no ha hecho más que empezar.
Inés, las técnicas de posicionamiento creo que tienen corto recorrido. Si no se ofrecen contenidos de calidad, el tiempo de paso de la gente es mínimo.
Y sobre la bidireccionalidad, qué decir, te ha permitido comentar la entrada poco después de ser publicada y a mí responderte.
Saludos.
Kailos, habrá nuevas oportunidades en las que seguro coincidimos. Mientras, para eso están los blogs, para que no se nos escape nada de lo que va sucediendo.
Saludos.
Nani, ya sabes que habrá que trabajar duro. Pero esto no es una novedad en el mundo freelance.
Me quedo con la parte positiva, el interés creciente de nuestros clientes potenciales.
QUIEN TE HA HECHO LAS FOTOS RAFA …………..UN AMIGO’???????????????
ME PARECE GENIAL QUE SE ESTEN HACIENDO EVENTOS ASI…
)
YO ESTABA ALLI Y PARA LA PROXIMA TAMBIEN ESTARE…
DIEGO
Es un evento necesario para todos los amantes de los viajes que ya son muchos los que se guían por los post de los blogs de viajes donde se explican detalladamente experiencias de otros viajeros, más creibles que otros lugares.
Me alegro mucho que se esté entreabriendo una puerta a partir de la perspectiva bloguera. Y como dices tu, hay que seguir trabajando, ser cada vez más creativo y contar buenas y novedoas historias. Como fue siempre pero ahora con más independencia y libertad.
Enhorabuena por el post!! Hasta pronto
Bien explicado Rafa
Tassia, las fotos las hizo un buen amigo, a lo mejor el problema es del modelo…
Gracias por tu apoyo, Diego.
En efecto, Viajalo. La gente está encontrando información rigurosa en la red, aunque bien es cierto que también hay mucha paja.
Gracias, Marcelo. Ya sabes bien cómo funciona el tema de los blogs.
Gracias por pasar por aquí, Juan.
Totalmente de acuerdo, Rafa. Los blogs ya funcionan, ahora solo hace falta que las agencias de turismo se den cuenta de esas verdades que dices y apuesten por ellos.
Estupendo iniciativa : Felicidades a los impulsores, Nani, Joan y tú. Y una mención especial para el maestro y uno de los pioneros de blog de viajes, mi tocayo y amigo Paco Nadal.
Al margen de las fotografías jejejejeje la iniciativa me parece genial todo lo que sea contribuir a dignificar esta profesión es un avance . y que conste que ya se que las afotos son de un buen amigo, así que como modelo ………………… vete poniendo las pilas eh
Gracias, Paco. Y sí, tenemos mucho que aprender de tu tocayo.
Tassia, me pondré las pilas.
En efecto, Jordi. La infraestructura necesaria lleva tiempo funcionando. Vamos a ver si despegamos.
Las oficinas de turismo ya han despertado, y muchas saben perfectamente que tienen que contar con los blogs de viaje como herramienta de promoción muy efectiva. En 2010 se vieron algunas acciones tímidas, veréis como en 2011 se produce una explosión de éstas. Y si no, que se lo digan al amigo Diego…
Enhorabuena Rafa por el blog y la iniciativa, se presentan tiempos apasionantes
Efectivamente, Manuel. Sabes bien de que hablas. No en vano, nos llevas ventaja a todos en este mundillo. Estoy convencido que el 2011 va a traer cosas interesantes en el 2.0
Como dice Manuel, han habido acciones timidas durante los ultimos 3 o 4 años aunque sin duda el año pasado sin duda fue en aumento! Esperemos que el 2011 esto acabe de ser una realidad. Y es que algunos ya llevamos mas de 5 años en blogs de viajes y siguen diciendo que somos una novedad o escuchas frases del tipo “los bloggers, esos que escriben y no tienen estudios” … en fin…
Por fin vemos que algo serio se esta moviendo!
Tal y como dices Rafa, hay que trabajar fuerte y usar este tipo de eventos con una sola voz como hicisteis en FITUR. Felicidades a los tres por la quedada y el exito!
Gracias, Quique.
Lo que está claro que ahora hay un nuevo soporte para comunicar que debe ser tenido en cuenta.